小麦策略平台昔日“网红”自嗨锅濒临破产? 拖欠分众逾千万, 创始人被限高

2月9日，南都N视频记者注意到，“自嗨锅濒临破产”登上微博热搜。天眼查显示，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司（以下简称“杭州金羚羊”）新增一条破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院。

去年11月，因与马某的劳动争议，杭州金羚羊和其法定代表人蔡红高被限制高消费，当前，二者名下限制消费令共有14条，涉案总金额约3.08亿元。

公开资料介绍，蔡红亮曾是百草味的创始人，2016年，好想你以9.6亿元的价格，收购了百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权。2018年，蔡红亮创办了杭州金羚羊，打造自嗨锅品牌正式“进军”自热火锅赛道。自嗨锅曾一度成为资本的“宠儿”，天眼查显示，2019年至2021年间，杭州金羚羊密集完成了五轮融资，华映资本、经纬创投及中金资本先后入局。

2023年3月，“味精大王”莲花健康发布公告，拟以现金方式收购杭州金羚羊不低于20%的股权，交易对价预计介于3亿-6亿元之间，而杭州金羚羊2022年末净资产约1.4亿元，溢价率约970%-2000%，针对溢价率较高的问题，上交所在向莲花健康下发的问询函中，要求其说明交易对价的合理性等问题。最终，双方交易在同年8月告吹，莲花健康称，因双方最终未能就本次收购事项达成共识，无法签署正式投资协议。

从前述交易公告披露的业绩数据中来看，发展至2022年，杭州金羚羊营收下滑明显，2020年至2022年间，杭州金羚羊分别实现营业收入9.58亿元、9.92亿元及8.2亿元，2022年营收同比下滑17.34%，其中，线上销售额大减41.54%。报告期内，归母净利润分别为-1.51亿元、-3.14亿元和2752.28万元，在2022年实现扭亏为盈。

在此期间，杭州金羚羊曾大手笔砸向营销推广。公告显示，2020年至2022年，其销售费用分别为2.93亿元、4.31亿元和1.74亿元，其中，用于品牌宣传和运营推广的费用合计分别为1.46亿元、2.46亿元和0.3亿元，2022年，其品宣费用明显下滑。值得一提的是，2024年，杭州金羚羊因拖欠分众传媒1125万元款项，被强制执行，该公司及法定代表人蔡红亮被法院采取限制消费措施。